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德国展览业发展现状及影响


  按营业额排序,世界十大知名展览公司中,也有六个是德国的,每年,德国举办的国际性贸易展览会约有130多个,参展商17万家,其中有将近一半的参展商(约为48%)来自国外,在服装展览设施方面,德国也称得上是头号世界展览强国,德国现拥有23个大型展览中心,其中,超过10万平方米的展览中心就有8个。目前,德国展览总面积达240万平方米,世界最大的四个展览中心中,有三个在德国,地处欧洲中心,交通便捷的德国,位居世界展览国家之首,每年吸引1000多万国内外参观者,给德国带来约25万个全日制的工作机会和约450亿马克的收入。
  
  德国每年举行若干展览,其中有影响的跨国展览约130多场,世界上最重要的150个专业展览会中有近120个都在此举行,这些展会都已有几十的历史,是名副其实的权威性展览会。
  
  汉诺威、法兰克福、慕尼黑、杜塞尔多夫等都是国际著名的展览城市,它们都把展览作为支柱产业加以扶持,动员各个部门来推进这一事业,不仅兴建了展馆,还出台一系列鼓励措施和优惠政策,吸引参展商和观众,德国的展览会无论对参展商还是观众都提供非常优质的专业化服务,这里的展馆规模虽大,但无论其设施还是服务,都处处以人为本,方便观众,更为难得的是大多数展会在展会结束很长时间内,参与者仍会收到展会的统计和分析资料等,充分体现了德国人认真严谨的工作作风。
  
  德国大多数服装展览都需购票入场,专业展览的门票贵些,在德国有跨地区影响力的展览会中,平均国外参展商的比例达到48%;专业观众的国外比例最高达50%,平均比例也达到了25%,近两年中国参展商数量也连续增长5既,显示我国的出口贸易比较强劲。
  
  汉诺威展览中心是欧洲最大的展览中心,因2000年举办世博会又再次重建,其室内展览面积已超过46万平方米;法兰克福展览中心是欧洲第三大展览中心,室内展览面积达29.2万平方米;慕尼黑展览中心室内服装展览面积也有29万平方米,这些展馆的规模虽然大,由于这几年德国展览经济发展的良好势头,展馆也仍在扩建,全国的展览面积每年增长2%左右。
  
  德国的展览中心一般都兼有会议中心,设施非常齐全,并注意展馆的功能建设和周围设施的配合,其周围铁路、巴士、地铁、货运站、航空、住宿等条件都很方便,更有城市旅游、娱乐、文化的结合,力争使每个参与者对这城市有好感并被其深深吸引。
  
  除主办企业和场馆外,德国也有很多相关的展览服务行业,例如:展台设计装演、电气安装、设备与家具供应、清洁等公司,它们每年的营业额也是极其可观的。
  
  有统计资料显示,大多数德国企业认为参加展览会对提高公司知名度、展示创新产品、收集信息等的作用优于其他任何方式,而在缔结合同、直接影响客户的决定方面,博览会的效果排在第二或第三。据统计,参展商在展会上每花费1元钱,平均可带来40元左右的合同,这些优势使德国展览经济在目前保持着稳定发展,而在可预见的将来并不会为电子商务的发展所威胁。
  
  欧盟范围的扩大和欧洲货币的统一,德国的展览可吸引着越来越多的外国参展商和参观者,使德国的展览经济受益匪浅,同时,德国的展览经济也在快速向国外发展,表现在一方面越来越多的德国展览公司到外国举办展览会,另一方面越来越多的德国企业参加国的展览,例如汉诺威展览中心、慕尼黑展览中心、杜塞尔多夫展览中心一起在上海成立德国国际展览有限公司,在中国举办了一系列展览,还成为上海新建的展览中心的股东,深圳的高新技术成果交易会上,德国组团也是海外组团中服装展览面积最大的组团,展示效果非常突出。
  
  有几十年发展历史的德国展览经济,对我国刚刚起步的服装展览业的建设是非常有启发的,两国之间的展览业合作正逐步展开。

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